信息来源：互联网   发布时间：2024-03-04

　　在桐庐深澳古村，来自山西的年青人宋凯，不只打出了“百匠”的观点，吸收到50多位匠人入驻，并且乘势组建了“千匠运营公司”，一方面为匠人供给专业的人设打造和传布，另外一方面开端饰演起“掮客人”的脚色。

　　组团式运营是村落运营的一定请求，但在真正抱团时碰到的阻力超越设想：在行政村内，资本的分配利用，不存在障碍，但要跨村整合，则需求从头考量理想可行性。

　　跟村落确认过眼神以后，很多业态开端从都会奔向郊野：咖啡、酒吧、餐厅、书店、设想事情室、民宿、游乐土、美术馆，以致卖梨膏糖的。凡此各种，所在多有。

　　村落历来是孕育艺术最为肥饶的泥土，但艺术终究怎样催动村落裂变倒是个大课题。在很多人看来，艺术是阳春白雪，而村落是阳春白雪，二者仿佛就是一对平行线，互不穿插。艺术创作的终极归宿在获奖榜单。

　　为了保存并发扬浙江的官方工艺，“传梭”等1000座“村落博物馆”正在郊野发展，与民宿、咖啡等互补构成新的生态。宣扬部分、文旅部分、农业乡村部分、文联等纷繁把眼光聚焦到村落，书法村、国乐村落、拍照之乡等等，在浙江村落各处着花、习以为常。

　　在单个村资本有限、开展空间狭小、财产高度分离的状况下，各地当局都在测验考试突破村级鸿沟，组团开展，放大资本会聚效应。而数字化具有逾越时空、会聚资本的劣势，能够很好地满意和指导这类新的趋向，因而在组团地域获得领先使用。在浙江余杭永安村，已构建起八村同一的数字化运营平台，经由过程线上直播、线下举动，接纳AR、VR等最新手艺手腕，完成了同一用户流量、同一举动营销、同一宣扬推行。这一平台既让运营主体找到了响应的抓手，能够很好地整合伙本，又为运营主体完成红利设想出可行的途径；同时，当局能够经由过程这一平台发力，经由过程举动引流增长村个人和农人支出，可谓好处多多。

　　恰是基于这一理性的考虑，村落业态抛却单打独斗，开端合纵连横，从合作走向竞合。他们深知，在市场经济的追逐中，村落的业态实在就是一种生态，只要差别业态之间抱团开展，构成互补，才气安身，得到保存和开展的泥土。

　　EPC形式指的是设想、采购、施工一体化，由工程总承包企业对工程的质量、宁静、工期、造价片面卖力。业主单元不需求过量到场，只需承受项目托付便可。

　　跟着村落开展从建立转向运营，以一产为主的农业业态开端转向农文旅交融开展，村落数字化有了新的内在和新的理论。村落也逐渐开辟出了本人的小法式，让消耗者能够便利天文解、到场或购置村落的举动、民宿、农家乐或农产物；既能够提拔消耗者的体验，又能够进步村民支出。

　　虽然村落运营日益遭到正视，但各地根本都是根据本人的了解十台甫流自传范文，捉住某一方面、某一成绩停止发力，有的雇用职业司理，有的引进业态，有的由当局出头具名购置效劳。固然看上去热热烈闹，但倒是零敲碎打，事半功倍。

　　强村公司由此进入标准化运营轨道。他们是村里的“国企”，代表着村个人，利用对外协作的权益。这一身份，实践上是村落展开运营必不成少的前置前提，意味着单方同为市场化主体，在法令框架下对等地握手。

　　当前，当局投入村落建立的力度愈来愈大，但存在着项目工夫跨度长、本钱掌握难、工程触及面广、效益表现慢等一系列成绩。而OEPC以运营筹谋为主线的建立形式，恰是处理这些困难的“灵丹灵药”。

　　每个村落的运营开展，毫不能够仅仅依靠某一种单一的业态。任何一种业态哪怕再鲜明、再具网红潜质，都不克不及够救济村落的将来。在每个村落大概组团，只要业态的抱团，才气满意消耗者吃住行游购娱的综合需求；也只要具有对外复制、输出的前提，才气最大限度低落业态的运营本钱，进步其运营效益。

　　假如把村落比作泥土，那末网红爆金钱目是大树，民宿、餐饮是灌木，其他小型业态就是小草，旅客就是飞鸟虫蚁，构成都会消耗群体向村落停止的线下转移付出模子。在这里，只要构成必然的泥土，性命才气破土而出。

　　关于村落开展而言，现在建立强村公司曾经成为标配。不管是村落自立运营仍是引入运营商协作运营，强村公司作为运营主体，一方面可以补偿村股分经济协作社的功用性不敷，供给村落事件办理之外的更多能够；另外一方面，公司化运作也设立了村个人经济的“防火墙”，将运营风险低落到可控范畴。

　　一个期间，一提到运营，人们天然而然就想到村落旅游。仿佛村落运营就等因而村落旅游，除村落旅游，村落运营就没有此外挑选。一工夫，搞举动，引流量，人们忙得不亦乐乎。但文旅举动也让人们堕入沉思：“流量至上”到底给村落带来了甚么？

　　村落CEO招生之火爆出人意料。首期招收100论理学员，报名者居然多达近千人。很多人打德律风开后门要进入这个班级。

　　由浙大CARD农业品牌研讨中间、浙江永续农业品牌研讨院等单元结合订定的“品牌村落建立集体尺度”，第一次为村落品牌化运营供给了遵照。农业乡村部举行的“印迹村落设想大赛”，特地开启了“浙江品牌村落”新赛道，也在理论层面第一次校阅了品牌化运营的效果。

　　也正因而，他们更多地受人喜爱。刘松、陈青松、金靖、高慧意……一个又一个村落CEO，身上披着金色的光环，脱颖而出。他们不是人大代表，就是政协委员。

　　但业态怎样才气在村落安身，得到更好的开展？2024年除夕刚过，一大帮业态就会聚莫干山脚下，由“村尚村宿”的滑雪松领头，开端策划抱团输出。

　　愈来愈多的计划机构也不能不思索运营这一命题，开端将特征开展归入研讨的范围。他们面对的配合应战是，假如不克不及安身于处理财产开展，哪怕计划机构再威望、计划文本做得再标致，也表现不出存在的代价。

　　由于社会需求？由于生机四射？由于鲜明明丽？总之，村落CEO成了一种征象、一种标记，吸收着大批媒体的存眷。这里不惟一处所党报，更有触角灵敏的央媒，另有财经类媒体。

　　村落运营固然算不上是新观点、新使命，但跟着村落投入的日益加大，村落运营的意义和代价不竭获得凸显和放大。

　　茶园里的彩虹滑道每到周末老是人满为患。经由过程运营，2023年，余杭小古城村的个人经济总支出到达了1150 万元，农人人都可安排支出58233元。俞渝

　　假如说从前村落“开门费”能够疏忽不计，那末明天，各类乡建功效如绿化、公厕、水电等保护收入，就酿成村落开展新的、繁重的压力十台甫流自传范文。村个人怎样增收？闲置资产怎样盘活？项目投入怎样变现？一系列成绩的处理计划，由此都指向了村落运营。

　　虽然村落运营无庸置疑，但运营办法却截然不同。最简朴的运营，不过收取物业租赁用度，收取地盘流转的佣金，一手交钱，一手交货。但村落运营绝非简朴地以红利作为独一的权衡目标，而是要进一步考量，终究是经由过程甚么办法完成的递增？这类递增是一时的仍是可连续的？

　　牛栏咖啡、猪栏餐厅、羊栏酒吧……其时髦消耗与乡土中国构成宏大的反差，一方面，这些业态疾速成为网红打卡点，另外一方面，也很快成为处所当局竞相招引的工具。

　　中国的变革尝试，县域历来都是最为幻想的平台。县域不只具有资本上的完美性和丰硕性，又具有财权、人权、事权安排上的相对自力性。在行政层级上，处于省市和镇村之间的关键地位上，能够阐扬最好的联动结果和边沿效应。从这一根本阐发和判定动身，浙江省村落建立增进会组建“乡建结合体”，推出“村落运营县域团体处理计划”，整县制地探究村落运营的纪律。

　　2023年，浙江省农业乡村厅等十部分结合收回“关于增进强村公司安康开展的指点定见”，指出：强村公司是指按照公司法有关划定，依法向注销构造申请设立注销，以助推村级个人经济开展强大和农人增收为目标，由乡村个人经济构造经由过程投资、参股组建公司实体或入股县、乡级结合开展平台等，以项目联建等情势兼顾辖区内乡村个人资产资本，实施公司化运营统筹社会效益的企业。

　　昔日之村落，最为欠缺的是哪类人材？不是干系到社会不变的管理人材，而是干系到村落开展的运营人材。

　　余杭小古城组团早在2021年就方案组建“古城控股”，整合伙本开辟村落旅游市场，但不断到2022年才正式组建公司。又颠末半年多工夫的研讨，才进入实践运作，一鸣惊人，今朝曾经获得可喜的停顿科学祖传记。“古城控股”代表着浙江绝大部门组团已经的纠结。明天，理论曾经对市场的召唤作出了最为明白的回应。

　　虽然在实操层面OEPC仍旧艰难重重，由于在筹谋、计划的前期，项目并没有运营团队到场，决议计划者也其实不懂项目运营，而项目落地的周期性又比力长，落地后运营又在不竭变革，结果其实不成控。有的虽在前期思索了运营需求，但究竟证实一定具有可操纵性，需求不竭颠覆不竭调解，以追求最为符合的定位。

　　凡人不觉得意的村落资本，在运营者眼里科学祖传记，是车载斗量的宝物。图为余杭下陡门村职业司理沈燕，操纵闲置河堤筹谋举行“野堤雅集”。

　　浙江的金牛奖曾经持续举行了17届，每一年精挑细选，只要戋戋十名可以摘取桂冠，但2023年这一届，竟然有两位年青的村落CEO鲜明在列。

　　一是确保了工程建立的质量、工期、本钱；二是处理了村个人的运营需求，让工程完毕就有收益；三是引领了计划机构的安康开展，挣脱了低免费窘境。

　　自2019年5月国度印发《数字村落开展计谋纲领》以来，天下村落数字化程度获得大幅度提拔科学祖传记。但次要是聚焦在管理层面，利用工具次要是行政部分和村个人。

　　这类定位其实不完整依靠于线下资本，而是经由过程互联网完成贸易闭环：萧山退化镇欢潭村在打造宋韵古村、开展村落旅游的根底上，颠末重复琢磨，决议向“村落短视频创作第一村”促进；嵊州小昆村虽然阐扬的是线下的高海拔劣势，但流量却大多来自于线上，属于细分的专业范畴，他们打造的天文村，让一切业态环绕星宿睁开。

　　2023年，由浙江省农业乡村厅主理、腾讯科技等机构承办的“千名村落CEO培育工程”正式启动。按照方案，1000名村落CEO将要配送到1000个将来村落。对将来村落而言，运营是验收时的一道“必答题”，因而对运营人材的需求最为火急。

　　但颠末探究，各人逐渐明白了，所谓组团开展，必需有个品牌同一对外，必需有个计划从头整合伙本，出格是要有个市场化运营主体，将相干各村的长处牢牢捆在一同，一荣俱荣、一损俱损。把股分几、谁来运营、运营甚么、怎样分钱、怎样监视谋划得明显白白。

　　每个村落CEO都是一团火，照亮周边的村落。图为浙江村落CEO学员，围坐交换村落运营的得失。吕绍麒 拍照

　　一镇一村的运营，不只很难获得胜利，即便胜利了，也很难连续。“县域团体处理计划”经由过程数字化手艺手腕，构建起全域“流量同盟”，完成数据的共建同享，互相赋能，从顶层设想上包管了村落运营的有序、有用睁开。

　　自古以来，村落是农人消费、糊口的场域，负担着农产物供应的使命。明天，经由过程运营，村落的多元代价被不竭发明。文旅、康养、研学、活动、乡创……展现出愈来愈宽广的开展空间。

　　用汗青文明赋能村落运营，愈来愈多的村落开端筹谋，推出沉醉式表演。图为浙江省杭州市萧山区欢潭村借岳飞翔军到此饮水而欢的故事，打造的特征旅游标签。萧山退化镇供图

　　恰是由于OEPC的综合效应，一些有气力的计划机构，纷繁聚焦这一形式。他们试图经由过程运营，从后端发力，以起点为出发点，重塑本身的合作劣势。浙江大学城乡计划设想研讨院近来正在建立以运营为本能机能定位的子公司，就是一个最为较着不外的案例。

　　村落CEO并不是农业CEO。他们不是为本人干，而是为了村里干。因而，他们面对的情况更庞大，应战更艰难。他们不只要懂市场、懂运营科学祖传记，并且要理解乡村、酷爱农人。

　　一粒米、一朵花、一片叶子、一头羊、一只蟹、一个汗青文明名流、一座古村子，都有能够打形成村落IP。这些村落能够没有“灿烂汗青”，但一个个绝对本性实足。他们用通行的营销方法，引领着村落新的开展。

　　拍照、绘画、音乐、戏曲文学、设想、动漫，和林林总总的体育情势，正在经由过程艺术作品创作、文明节庆举动、景观计划设想、旅游商品和文创产物研发，动员村落传统经济转型晋级。

　　如许的数字化工程由当局掏钱，处理的是管理成绩，表示的情势常常是“一块屏”。由于并没有很好地与业态、与开展相分离，老苍生的存眷率、利用率非常之低。如许的数字村落明显缺少性命力。

　　品牌化运营的素质，是以市场营销为手腕，以品牌资产积聚为目标，完成村落代价的超凡规递增。这类运营并不是满意于物资产物的溢价贩卖，而是经由过程文明创意，赐与消耗者更高的肉体层面的满意。因而，品牌化运营作为一个全新观点被引入村落，引领运营的新高度。

　　正因云云，组团式开展大多名存实亡。叫的虽是组团，实在只要一个结合党委的名，处理不了甚么实践成绩。各人聚在一同，也就是开开会。

　　但虽然云云，受开展工夫短、案例样本缺少等身分影响，今朝关于强村公司的监视和办理，尚处于没法可依的形态。必然水平上，强村公司回到了村个人经济晚期“一管就死、一放就乱”的为难田地。关于村落运营，火急需求一套既能确保市场生机，又能有用防控运营风险和躲避廉政风险的机制。

　　OEPC则是在本来EPC形式根底上，导入了运营环节。以运营为导向，将运营思想团体植入计划设想、建立备工等环节。全部流程都要牢牢环绕运营需求睁开。总承包商不只要对工程自己卖力，还要对运营的成果卖力。做到计划设想、建立备工、长效运营一体策划、一体促进，完成项目效益最大化。

　　经由过程当局“转移付出”，不管怎样激起不出村落开展的内活泼力。只要品牌才具有“造血”功用，让村落开展具有新的能够。

　　村落运营最朴实的目的，一是得到高于物业化出租的报答，二是成立村落财产生态，构成村落失业情况。

　　特别客岁山东省淄博市等地“涨丁不涨钱”的宣扬推行，让人们的考虑愈加明晰：村落旅游关于大部门乡村而言，不外是一种开展的先导路子，能够快速导入流量，发生阶段性流量盈余，让村落看到更多的开展时机。但村落的将来，毫不仅仅是村落旅游，既可所以休闲文旅，也可所以三产交融，大概是康养客居，另有返乡入乡的创业立异高地。总而言之，每一个村落该当找到合适本身开展的本性化定位，百花齐放，万马齐喑。

　　因而，要处理建立与运营“两张皮”征象，重点仍是得在资金利用上打破。即在计划设想施工环节，拿出必然资金用于前期运营，让项目全部流程构成闭环。甲方没有增长项目投入，但项目运营曾经水到渠成。

　　走进富阳村落东梓关，村口“设想赋能”四个大字使人印象深入，东梓关曾经成为江南民居的代表。现在，这类网红打卡的修建设想遍及浙江村落。很多村落有着本人的“驻村设想师”“艺术村长”。

　　村落运营，是村落向社会、向市场开放的一种方法。跟着开放的日渐深化，人们愈来愈觉得到，单个的行政村没法满意消耗者吃住行游购娱的综合需求。因而，共富体、结合体、片区化、风采带等看上去称号差别但本质分歧的构造情势应运而生。这类立异突破行政村鸿沟停滞，在更大范畴停止资本、资产整合，配合面向市场予以变现。

　　该计划不再头痛医头、脚痛医脚，而是站在县域层面，停止体系策划、团体促进。起首，在数目上，按照财产开展根底，在县域内挑选多少具有代表性的村落，以“产村合一”的理念，完成一盘棋探究。其次，在品牌先行、运营前置理念指引下，停止“多规合一”的团体计划。同一处理谁来运营、怎样运营、业态怎样引进、村个人收益来自那里、财产开展怎样动员、产物怎样营销、社会管理怎样同步等一揽子深条理成绩。第三，在全域计划下，操纵壮大的“运营合股人”机制，同一调派“运营官”，全县范畴内同步睁开运营理论。

　　浙江舟山、温州雇用，广东茂名雇用。各地炽热雇用的目的，有一个配合的名字：村落职业司理人，简称村落CEO。

　　这一变革的打破的地方在于，构建起以州里以至区县为单元的管理和运营平台，以数字化积分制为抓手十台甫流自传范文，经由过程专业化的运营团队和谐当局、村民和消耗者三者干系，构成管理、效劳、财产和运营的大数据，操纵数据要素的放大十台甫流自传范文、叠加、倍增效能，有用优化村落资本设置，赋能村落管理效劳和实体经济，完成村落可连续开展。

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