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信息来源:互联网 发布时间:2023-07-28
12月18日,2020搜狐WORLD大会在北京召开。本次搜狐分别从“内容的生产、内容的分发、垂直领域、搜狐视频、IP大项目”等方面和在场人员分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。
搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳发表开幕致辞。张朝阳总结2019年搜狐做得不错,回归脚步密集而坚定。张朝阳指出,搜狐是媒体+平台,所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具。在资产方面可以总结为搜狐的“五朵金花”(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友)。
张朝阳认为,搜狐致敬经典回归媒体,恢复搜狐门户伴随众人成长的记忆,正式恢复搜狐门户排列五开奖历史记录。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐等等,新老共存,并迭代进化。随着5G时代的到来,内容的形式将会从平面变成视频,再到直播迭代,网红粉丝经济进入爆发阶段,社交分发和机器分发平分秋色。
在内容分发方面,搜狐“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,以实现更理想的传播互动效果。
搜狐网产品技术总监杨田表示,在搜狐旗下的媒体产品中,首先是坚持做好门户,把最有价值的内容放在最显著的位置;其次,通过专业的板块策划,帮助用户快速找到感兴趣的内容,形成阅读记忆;此外,在保持简单切换的同时,手机搜狐网也在持续发展多样化的表现形式,用最合适的产品表达内容的价值。至于PC门户的发展,杨田认为,现在PC门户所展示的信息比手机屏幕丰富得,在工作交互中的优势是手机不能取代的,PC和手机的边界正在消失排列五开奖历史记录。
搜狐新闻客户端在推荐新闻时,不仅考虑用户的相关性、多样性,还不断探测用户新的兴趣点,给用户新鲜感。搜狐新闻客户端高级产品经理苏伟透漏,2019年,搜狐新闻客户端的用户阅读增长了三倍。
搜狐集团技术委员会主席、搜狐视频技术产品总经理吴东总结搜狐视频在内容层面的制作理念。在1.0时代坚持个性差异化内容,2.0时代的社区平台,搜狐进入Netflix模式的长剧场景。在5G时代,视频体验可以更高清化、实时化、移动化、零距离,直播将成为杀手级应用,全民直播时代将会到来,而知识型KOL影响力和商业化能力会发生质的飞跃,搜狐视频将成长蜕变成一个多态平台。
狐友产品负责人高琦介绍了狐友相关功能,称狐友主张把权限交回给用户本身。狐友中的时间线完全遵守用户发布的时间,而不是用户喜欢看什么就给用户推什么历史素材网站。此外,狐友不仅能发送图片和视频,链接全部历史记录、文本,网站、APP里面的内容都可以分享过来,这是狐友特别友好的地方。
在内容生产方面,搜狐为兼顾“海量”和“品质”,通过“以内容为基础+精品账号”双轮驱动战略来应对挑战。
在垂直领域,搜狐网总编辑王海涛坦言,搜狐不仅是媒体属性很强的互联网公司,还是一个内容创作和分发的平台。“机构媒体在传递、引领、增加社会透明度方面是不可替代的。专业媒体必须靠传承新闻的理想主义,追求公平正义,捍卫个人尊严全部历史记录。正是基于这种对媒体精神的理解历史素材网站,搜狐在购买和生产大量自媒体内容时,努力做到有态度,有温度,有锐度全部历史记录。”
以财经领域为例,搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表示,搜狐财经和搜狐智库这两个帐号是财经板块的基石,同时搜狐还会深入到一些具体的行业,比如酒业、金融、公益等行业,还有高端栏目《中国价值投资100》《致知100人》,在有影响力的论坛峰会现场,搜狐编辑部一定在现场报道,并发布了很多让人主动转发的文章。
在视频内容方面,搜狐娱乐/搜狐视频、内容运营主编王羚指出,搜狐娱乐独家创造了以内容为基础的理念以及与时俱进的表达方式,实现搜狐娱乐节目的全面进阶,此外,随着5G等技术的成熟和全面商业化,新媒体的娱乐产品也迎来了更多的机会和挑战。
在UGC方面,搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号。杨田透漏,搜狐号是搜狐媒体的内部基础历史素材网站,它是有温度的,能够跟读者产生共鸣,通过订阅,作者和读者可以产生更紧密的联系,能够更快找到关心的内容。在搜狐号上,有各个领域专业媒体的专家、意见领袖,还有愿意记录内容分享经验的人,他们构成了搜狐号的基础。目前搜狐号的入驻作者有70万,每天生产25万篇内容历史素材网站,每天搜狐号的内容曝光超过15亿,社交传播超过千万。
搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽称,搜狐视频从自制的60多部剧里拆解覆盖网剧人群的所有剧集元素,发现“悬疑”“爱情”这两个词被提及最多,接下来搜狐视频的自制剧方向还是会主攻这两大类型,并且会寻找到新的突破口。
从综艺角度看,搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁透露,搜狐综艺对内容的坚持,表现在对题材的深耕、对品质的坚持和对价值观的输出三个方面。
以悬疑类型为例,搜狐视频曾出品《他来了请闭眼》《无心法师》《法医秦明》等爆款视频,搜狐从人设核心、元素叠加等等找新的切入点,这些都会为一部传统的悬疑作品带来全新的生命。热播中的《不知东方既白》更是把现实主义律政题材发挥到极致。《非黑即白》则是充满了男性荷尔蒙的热血悬疑动作片;《刑侦者》案件离奇,剧情非常烧脑。
在爱情剧中,“小而美”成为爆款的可能性很大。作为爱情甜宠题材的优秀代表,搜狐得到了行业和商业的认可,《奈何Boss要娶我2》《你成功引起我的注意了》《我成了他的班主任》都引起了合作伙伴的青睐。
秉持新闻专业主义和媒体公信力,搜狐全力构建良好的内容生态,通过旗下的用户产品进行多端口高效分发,打造优质活动,为合作伙伴提供了打穿各种圈层,在一个集中的时间段集中注意力的营销机会。
搜狐媒体广告营销部总经理李合鹏总结了搜狐在2019年的八个公司级的活动,吸引了包括东风、三星等重点的品牌进行深度合作。客户可以利用丰富的广告商业产品,分享搜狐的技术和产品红利。
搜狐公司广告营销华东区总经理周秋珍称,2020年搜狐第一个活动营销从春节开始,主题为“一样的春节,不一样的2020”, 从消费者过年这件事情的期盼、旅程、年味、开工等多个层面设置不同玩法,可以和不同层面的广告客户合作。
搜狐集团精准销售部总经理余兰则通过多项合作案例,分享 “熟是经验,巧是创造”的营销经验和手段。余兰以即将举办的东京奥运会为例,搜狐知道用户在关注什么,譬如中国夺金时刻,搜狐会通过大数据进行预判历史素材网站。在创造方面,首创的奥运AI智能应用,以及首档Vlog搜狐明星逛东京,还有首档线小时等量身定制的内容,为客户带来更大的商业想象空间。
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